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Reliance Brands Limited et Anamika Khanna s’associent pour la marque AK-OK

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Reliance Brands Limited (RBL) et la couturière indienne Anamika Khanna ont convenu de s’associer dans le cadre d’une coentreprise 60:40 (soit par elle-même et/ou par l’intermédiaire de ses filiales) pour posséder et développer la marque AK-OK, jetant ainsi les bases d’une nouvelle perspective dans la mode indienne.

AK-OK est né d’une histoire personnelle en temps de crise et de la détermination des fils d’Anamika Khanna, Viraj et Vishesh, à réécrire le récit pour en faire un récit d’optimisme et d’acceptation.

Fidèle à sa genèse, le label a commencé par déconstruire tout ce qui était « censé être » et accepter ce qui « pourrait être ». Avec une philosophie de conception sans distinction d’âge et de sexe, AK-OK a évolué en reconnaissance de l’évolution rapide des modes de vie – où s’habiller pour le jour ou la nuit était linéaire. AK-OK crée un monde où il est tout à fait acceptable de combiner le luxe et la décontraction, de créer un style personnel distinct et de ne pas se laisser dicter par les tendances ou les autres. Bien que la marque soit originaire d’Inde et présente des nuances indiennes complexes, chaque collection d’AK-OK galvanise les bizarreries du design et les silhouettes intéressantes qui transcendent les géographies.

« Le partenariat avec Anamika Khanna s’articule autour de notre reconnaissance de la popularité et de l’attrait croissants des talents locaux, tant en Inde que dans le monde. Connue pour son label éponyme, Anamika Khanna est réputée pour avoir su intégrer la richesse de l’artisanat indien dans des contours mondiaux. Nous sommes ravis de nous associer au parcours de la marque AK-OK d’Anamika dès ses premiers jours et de présenter une philosophie de design unique aux consommateurs indiens et mondiaux. Les marques de mode indiennes sont un élément stratégique de notre portefeuille de luxe et, grâce à ce partenariat, nous ajoutons une autre puissance de conception à notre répertoire croissant de marques de mode », a déclaré Isha Ambani, directrice de Reliance Retail Ventures Ltd (société de portefeuille de toutes les sociétés de détail du groupe Reliance Industries Limited).

Anamika Khanna, l’une des plus grandes créatrices, continuera à diriger la direction créative de la marque en tant que directrice de la création. « En tant que plus grand détaillant de produits de luxe en Inde, RBL a tiré les leçons de l’exploitation d’un vaste réseau de vente au détail à travers les sociétés de son groupe et de son expérience dans la constitution d’un portefeuille diversifié de marques de luxe et haut de gamme, ce qui lui permettra de faire de AK-OK l’une des marques new age les plus reconnaissables au monde. Cela me permet également de m’amuser avec la marque tout en explorant ensemble des possibilités futures illimitées », a déclaré Anamika Khanna.

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